上海光拓文化明星經(jīng)紀(jì)公司專(zhuān)業(yè)量身為企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的明星經(jīng)紀(jì)服務(wù)
任達(dá)華經(jīng)紀(jì)人15800044498（商務(wù)代言演出合作）
醬酒企業(yè)代言人，都應(yīng)有哪些標(biāo)簽？
“流量明星太貴，演技出眾、演員定位符合我們企業(yè)需求、有固定粉絲群體的演員數(shù)來(lái)數(shù)去就那些，但是他們都已經(jīng)被那些名優(yōu)酒企邀請(qǐng)代言去了，找個(gè)合適我們企業(yè)代言人實(shí)在太難了?！?
日前，云酒頭條在走訪仁懷產(chǎn)區(qū)，與企業(yè)進(jìn)行深度交流時(shí)，有企業(yè)負(fù)責(zé)人向云酒頭條透露，公司目前正在尋找代言人，但一直找不到符合要求的明星。
隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，醬酒市場(chǎng)的逐漸升溫，醬酒品牌代言人需求也在日益增加，如何尋找適合醬酒企業(yè)的代言人，選擇代言人之前要做好哪些準(zhǔn)備？
任達(dá)華現(xiàn)身茅臺(tái)鎮(zhèn)
任達(dá)華，香港演藝明星，以硬漢形象著稱(chēng)，曾留下了一長(zhǎng)串銀幕經(jīng)典角色。9月11日，任達(dá)華現(xiàn)身茅臺(tái)鎮(zhèn)，頓時(shí)引起業(yè)內(nèi)外不少關(guān)注。
任達(dá)華此次前來(lái)，是與大福酒業(yè)簽約，成為其代言人。
當(dāng)天，任達(dá)華與大福酒業(yè)創(chuàng)始人葉作坤、執(zhí)行董事長(zhǎng)葉棟豪、董事兼總經(jīng)理黃立強(qiáng)等公司高管與進(jìn)行了座談，并在大福酒業(yè)管理人員的帶領(lǐng)下，對(duì)大福酒業(yè)生產(chǎn)車(chē)間、藏酒庫(kù)房進(jìn)行參觀，品嘗酒體。
云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員、正一堂戰(zhàn)略咨詢(xún)機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)楊光認(rèn)為，明星有一、二、三、四線，很多中小酒企幾十萬(wàn)就可以聘請(qǐng)三、四線明星，使用其肖像權(quán)“揚(yáng)名”，但更多是為了賣(mài)貨；而頭部酒企聘請(qǐng)一線明星，費(fèi)用至少千萬(wàn)，同時(shí)在線下活動(dòng)、肖像權(quán)、發(fā)布媒體等方面都有嚴(yán)格要求，目的是將名人代言作為品牌傳播工具，打造品牌文化和IP，讓品牌走進(jìn)人心。
▲任達(dá)華
“人生如酒，笑度春秋，熒幕上，我塑造了很多角色；生活中，我演繹著自己的人生。有人問(wèn)，生活的意味是什么。我想，青澀、成熟、濃烈、優(yōu)雅，都是人生不可或缺的重要組成。就像釀造一瓶好酒，需要經(jīng)驗(yàn)的錘煉，需要時(shí)間的沉淀。不管是酒，還是生活，細(xì)細(xì)品酌，你能體會(huì)到，歷經(jīng)歲月沉淀后，散發(fā)出時(shí)光的味道，幸福的余香。”
大福酒業(yè)在邀請(qǐng)任達(dá)華代言前，曾對(duì)其影視經(jīng)歷做過(guò)深入研究，并與企業(yè)品牌的特質(zhì)進(jìn)行了匹配。與任達(dá)華達(dá)成代言合作，也是為開(kāi)啟全國(guó)化品牌宣傳道路做準(zhǔn)備。
醬酒品牌代言人，都有啥標(biāo)簽？
以任達(dá)華與大福酒業(yè)的簽約為例，醬酒品牌該如何選擇代言人？
企業(yè)選擇代言人，在某種程度上來(lái)說(shuō)，代言人的一言一行都將影響消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，所以首先從維護(hù)品牌形象和品牌賦能的角度看，代言人形象內(nèi)涵需要和品牌高度吻合。
受益于家庭環(huán)境影響，進(jìn)入影視行業(yè)后，任達(dá)華出演警察角色較多，其作品樹(shù)立基本為正面硬漢形象，角色性格成熟、睿智。其自身的氣質(zhì)、言行、風(fēng)格和個(gè)人形象與醬酒品牌文化傳播的理念高度吻合，加之有著極高的識(shí)別度，有利于企業(yè)后期宣傳、招商。
其次，企業(yè)選擇代言人，在某種程度上來(lái)說(shuō)，也是看中了代言人背后的粉絲群體，粉絲經(jīng)濟(jì)一直以來(lái)都是醬酒品牌圈層營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)，更何況明星背后如此龐大的粉絲群體，最好是能夠進(jìn)行資源的有效置換。
由于醬酒工藝的復(fù)雜，生產(chǎn)周期較長(zhǎng)，成本投入大，消費(fèi)群體相對(duì)固定，而任達(dá)華出色的演技獲取的粉絲群體主要集中在中年，消費(fèi)實(shí)力強(qiáng)，能夠醬酒品牌的需求。
再次，要慎重精心選擇，謹(jǐn)防遭遇“人設(shè)”崩塌。
近年來(lái)，消費(fèi)快餐時(shí)代，資本投資打造的流量藝人屢見(jiàn)不鮮，也讓許多企業(yè)找明星代言變得十分警惕。所以類(lèi)似任達(dá)華這樣的影視“常青樹(shù)”，粉絲群體具備一定規(guī)模且相對(duì)穩(wěn)定，演員本身也不斷有新作推出，是更能夠貼合酒企的需要。
明星代言加持，品質(zhì)仍是核心
有業(yè)內(nèi)人士分析，酒企尋找名人代言，確實(shí)可以快速制造品牌聲浪，提升品牌影響力，但酒企只有在做好質(zhì)量、市場(chǎng)的基礎(chǔ)上選擇合適的代言人，才能取得事半功倍的效果。
以大福酒業(yè)為例，公司成立于1996年，其前身為貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)古鎮(zhèn)酒廠，曾先后更名為貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)大福酒廠（2000年）、貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)大福酒業(yè)有限公司（2012年）、貴州省茅臺(tái)鎮(zhèn)大福酒業(yè)（集團(tuán)）有限公司（2013年）。
目前，大福酒業(yè)生產(chǎn)基地總面積約6萬(wàn)余平方米，廠房建筑面積超1.8萬(wàn)平方米。年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)醬香白酒2000余噸。優(yōu)質(zhì)基酒儲(chǔ)備及陳年老酒儲(chǔ)備超1.2萬(wàn)噸，2013年新建成萬(wàn)噸窖藏基地早已投入使用。在崗員工200多人，其中國(guó)家級(jí)顧問(wèn)5人，大專(zhuān)以上文化水平占員工總數(shù)的40%。
盡管大福酒業(yè)規(guī)模在茅臺(tái)鎮(zhèn)并不突出，但企業(yè)內(nèi)部配套設(shè)施完整，2013年新建成萬(wàn)噸窖藏基地已經(jīng)投入使用，2018年又新建了包裝生產(chǎn)線。經(jīng)過(guò)近20多年的發(fā)展，大福酒業(yè)已經(jīng)是一家集優(yōu)質(zhì)醬香酒生產(chǎn)、銷(xiāo)售、品牌建設(shè)為一體的民營(yíng)企業(yè)。
曾有業(yè)內(nèi)人士坦言，茅臺(tái)鎮(zhèn)目前的企業(yè)，大多都是從最艱難的時(shí)期走過(guò)來(lái)的，對(duì)于品質(zhì)都有自己獨(dú)有的情懷。大福酒業(yè)亦是如此，從投料到產(chǎn)品出廠經(jīng)過(guò)30多道工序，165個(gè)工藝環(huán)節(jié)的質(zhì)量嚴(yán)格把關(guān)，是大福酒業(yè)幾十年來(lái)的品質(zhì)堅(jiān)守。
對(duì)于代言明星，選擇有品質(zhì)保障的品牌合作同樣重要。任達(dá)華此行親自走進(jìn)大福酒業(yè)考察，足見(jiàn)其對(duì)這次合作的慎重，選擇簽約代言，也是表現(xiàn)出對(duì)大福酒業(yè)未來(lái)發(fā)展的信心。
目前大福酒業(yè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全國(guó)二十多個(gè)省市，全國(guó)化品牌道路已經(jīng)踏上征程。此次的代言人簽約，或?qū)⒊蔀槠淦放迫珖?guó)化推廣的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，也為茅臺(tái)鎮(zhèn)中小酒企的品牌打造與明星代言，提供可借鑒的新樣板。
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